WEB Sitesi Teknik Altyapısının SEOya, SEM'e ve SMM'ye Etkisi

   Bir web sitesi SEO tarafından doğru bir biçimde kurgulanmış ise SEM ve SMM içinde doğru bir şekilde kurgulanmış demektir.Fakat bu durumda birtakım entegrasyonlara ihtiyaç duyulmaktadır. SEO için ihtiyaç duyulan entegrasyon Google Analytics Entegrasyonu olurken SEM için Google Tags Entegrasyonu dur. SMM için ise çok fazla entegrasyon bulunmaktadır yani her sosyal medya platformun kendine özgü kullanıcıyı takip edebilmek adına birtakım kodlar vardır.Bu kodlara sahip olunmazsa kullanıcı takibi yapılamamaktadır. Bu nedenle bu üç türdeki entegrasyonunda web sitesinde bulunması gerekir. 

  Reklamın ana amacı kullanıcıyı web sitesine çekebilmektir.Bu web sitesine gelen kullanıcının hemen ayrılması engellenmek isteniyor ise ilk yapılacak şey sayfa yüklenme hızının çok yüksek olması gerekir. Bu sayfa açılış hızı da 3 saniye altında olmalıdır.Bu doğrultuda ihtiyaca göre kullanılan pek çok altyapı vardır ve bu altyapıların kullandığı teknolojiler birbirinden farklı olmaktadır. Bu altyapılara birkaç örnek vermek gerekirse; Joomla, Stasa v5, Laravel, WordPress vb altyapılar örnek verilebilir.

SEO ve Reklam çalışmalarının yapılması için checklist

1. Sitenizin Tamamlandığını düşünüyorsanız Bazı Kontrol Noktalarına İhtiyacınız vardır. 
1. Anasayfanızı kontrol edin Yeterli veriye sahip mi ?
1. Yeterli veriye sahip bir anasayfada ürünlerinizin vitrin öğeleri bulunur genellikle hızlı gözat anasayfada bulunmaz onun yerine özel bazı ürünler için indirim bannerları ve hızlı satın al düğmeleri bulunur. Anasayfanızı kontrol ederken resimlerin hepsinin aynı anda yüklenip yüklenmediğini resimler için ilk çağrıldığı anda yeterli yüksekliğe sahip olup olmadıklarını kontrol edin. 
2. kullanıcı girişi için diriş yap ve kayıt ol düğmelerinin sitenizin sağ üst kısmında yer alıp almadığını kontrol edin. 
3. Yüklenen banner resimelrinin ölçülerinin uygun olup olmadığını kontrole din ne kadar büyük resim olursa sayfanız o derece geç açılır ve kullanıcı ile geç etkileşime girer. 
4. banner alanlarındaki resimler lazyload yapılıyor mu yani görsel ekrana gelirken mi yükleniyor yoksa sayfa ilk açıldığı anda mı yükleniyor kontrol edin. uygun olanı ihtiyaç halinde yüklenmesidir. 
5. Sitenizde kullanılan resimler modern formatlardan birinde mi sunuluyor kontrol edin
6. sayfanızda video benzeri   öğelerin yüklenmesi zordur bu sebeple ana sayfa içerisinde kullanılmaz ancak bazı tasarımcılar güzel görünmesi için ana sayfalara background olarak yada doğrudan video koyabilmektedirler. unutmayın amacınız ürün satmak! hayalet kullanıcılara reklam yapmıyorsunuz(Hayalet kullanıcı: reklamdan sitenize gelmek için yola çıkmış ancak sayfa geç açıldığı için sitenize girmeyen ziyaretçilerdir. )
7. Ürün Cardları ürüne gidiyor mu, kategori linkleri kategorilere gidiyormu, Arama Bölümü Arama Yapıyor mu kontrol edin. 
8. Anasayfanız Mobilde uygun şekilde açılıyor mu?
9. Tüm Bunlar hazırsa artık anasayfanızı teknik olarak inceleyebiliriz. 
10. Teknik olarak incelediğimizde 
1. Yüklenen CSS Dosyaları head Alanında mı Çağrılmış inline CSS kodlama varmı? 
2. 1 den fazla CSS dosyası kullanmayın. 
3. Gerekiyorsa Sayfa Grid yapısını oluşturacak olan CSS kodları head alanına <style> etiketi içeriisnde yerleştirin ve CSS dosyasını Kodlarının sonuna atarak sayafanın olabilecek en hızlı biçimde açmasını sağlayın
4. ilk görüntülenen alandaki küçük resimleri inline olarak HTML kodunuza  gömün böylece paralel indirmeleri engellersiniz. Sayafanın görünmeyen alanlarındaki resimler lazy load ile indiriliyormu? kontrol edin
5. Javascript kodlarınız inline olarak mı yerleştirilmiş yoksa dosya çağrısı şeklindemi 
6. head alanında javascript dosyası çağrılıyor mu?
7. Javascript dosyaları sayfanın alt kısmında mı indiriliyor kontrol edin
8. JQUERY gibi bileşenleri javascript çarılarının hemen üstünde <script> tagı içerisine inline olarak eklemeniz sayfanın çalışmasını hızlandıracaktır. 
9. 3 den fazla script dosyası çağrısı varmı?
10. Ana sayfanın AMP versiyonu Hazırlanmış mı? Google AMP test sitesinden Onay Alıyor mu?
2. Kategori sayfaları yeterli veriye sahip mi?
1. Kategori Vitrin Öğeleri Görüntüleniyor mu
2. Kategori Ürünleri Görüntüleniyor mu?
3. Kategoride SAyfalandırma sağlıklı çalışıyor mu?
4. Kategoride Arama Yapılabiliyor mu?
5. Kategori Altındaki Kategorilere Geçiş Sol Taraftan Yapılabiliyor mu?
6. Kategori içerisindeki ürünler filtrelenebiliyor mu?
7. Ürünlere Hızı Gözat Yapılabiliyor mu?
8. Hızlı Gözat içerisinde Satın Alma Yapılabiliyor mu?
9. Kategoriler Mobilde de Doğru Çalışıyor mu?
10. Tüm bunlar tamamsa şimdi teknik incelemeye başlayabiliriz
1. Yüklenen CSS Dosyaları head Alanında mı Çağrılmış inline CSS kodlama varmı? 
2. 1 den fazla CSS dosyası kullanmayın. 
3. Gerekiyorsa Sayfa Grid yapısını oluşturacak olan CSS kodları head alanına <style> etiketi içeriisnde yerleştirin ve CSS dosyasını Kodlarının sonuna atarak sayafanın olabilecek en hızlı biçimde açmasını sağlayın
4. ilk görüntülenen alandaki küçük resimleri inline olarak HTML kodunuza  gömün böylece paralel indirmeleri engellersiniz. Sayafanın görünmeyen alanlarındaki resimler lazy load ile indiriliyormu? kontrol edin
5. Javascript kodlarınız inline olarak mı yerleştirilmiş yoksa dosya çağrısı şeklindemi 
6. head alanında javascript dosyası çağrılıyor mu?
7. Javascript dosyaları sayfanın alt kısmında mı indiriliyor kontrol edin
8. JQUERY gibi bileşenleri javascript çarılarının hemen üstünde <script> tagı içerisine inline olarak eklemeniz sayfanın çalışmasını hızlandıracaktır. 
9. 3 den fazla script dosyası çağrısı varmı?
10. Sitemap.xml de bulunuyor mu?
11. AMP versiyonu Hazırlanmış mı? Google AMP test sitesinden Onay Alıyor mu?
3. Ürün Sayfası Yeterli Veriye Sahip mi?
1. Ürün resimleri indiriliyor mu?
2. ilk resim inline olarak mı yükleniyor
3. Sliderda bulunan diğer resimler ihtiyaç halinde mi indiriliyor
4. thumbnail ürün resimleri inline olarak mı indirliyor
5. Ürün Adı H1 Etiketinde mi yazıyor ?
6. Ürün Açıklama alanları yeterli mi?
7. Ürün detay alanı bilgisi yeterli mi?
8. benzer ürünler ürün altında listeleniyor mu?
9. ürün resmi üstünde breadcrumb yapılmışmı
10. ürün videosu var mı?
11. Ürün Satın Al Düğmesi Çalışıyor mu?
12. Tüm Bunlar Hazırsa teknik incelemeye geçelim
1. Yüklenen CSS Dosyaları head Alanında mı Çağrılmış inline CSS kodlama varmı? 
2. 1 den fazla CSS dosyası kullanmayın. 
3. Gerekiyorsa Sayfa Grid yapısını oluşturacak olan CSS kodları head alanına <style> etiketi içeriisnde yerleştirin ve CSS dosyasını Kodlarının sonuna atarak sayafanın olabilecek en hızlı biçimde açmasını sağlayın
4. ilk görüntülenen alandaki küçük resimleri inline olarak HTML kodunuza  gömün böylece paralel indirmeleri engellersiniz. Sayafanın görünmeyen alanlarındaki resimler lazy load ile indiriliyormu? kontrol edin
5. Javascript kodlarınız inline olarak mı yerleştirilmiş yoksa dosya çağrısı şeklindemi 
6. head alanında javascript dosyası çağrılıyor mu?
7. Javascript dosyaları sayfanın alt kısmında mı indiriliyor kontrol edin
8. JQUERY gibi bileşenleri javascript çarılarının hemen üstünde <script> tagı içerisine inline olarak eklemeniz sayfanın çalışmasını hızlandıracaktır. 
9. 3 den fazla script dosyası çağrısı varmı?
10. Ürün İçerisinde SCHEMA.ORG yüklümü?
11. Ürün İçerisinde head Alanında OG tagları yüklümü
12. Twitter Tagları Yüklü mü?
13. Ürün Sitemap.xml de bulunuyor mu?
14. Ürün Google XML dosyasında bulunuyor mu?
15. Yorumlar SCHEMA.ORG ile kodlanmış mı?
16. Fiyatlandırma SCHEMA.ORG ile Kodlanmış mı?
17. AMP versiyonu Hazırlanmış mı? Google AMP test sitesinden Onay Alıyor mu?
4. Sepet Sayfası Ürünleri ve Fiyatları Gösteriyor mu?
1. Sepet Sayfasında Ürün Resimleri Görüntüleniyor mu?
2. Sepet Sayfasında Sepette İndirim Gibi Ek Özellikler çalışıyor mu?
3. Sepette Bundle Ürünler için Bunu Alırsanız …. olur şeklinde bildirim var mı, varsa linkler çalışıyor mu?
4. bundle ürünler için hızlı satın al var mı?
5. adres sayfasına geçiyor mu?
6. Eğer bunlar Tamam ise şimdi de Teknik olarak inceleyelim
1. Çalışmayan Scriptleri Kontrol Edin. 
2. CSS Tekrarlarını Kontrol Edin
3. SSL ile Sayfa Güvenliği Alınmış mı?
5. Adres sayfası için Kayıt Gerekli mi? Pek Çok kullanıcı Sipariş vermek için kayıt olmayı istememekte.
1. birden fazla adres eklenebiliyor mu?
2. Hızlı Kayıt Ol Bulunuyor mu?
3. Gönderi adresi seçilebiliyor mu?
4. Kurumsal Sipariş Yapılabiliyor mu?
5. Bunlar tamamsa Teknik olarak inceleyelim
1. Telefon Numarası gibi alanlar Maskelenmiş mi
2. Hızlı Doldurma Etkin mi?
3. checkout sayfasına geçerken kullanıcı kaydı ve adres kaydı yapılabiliyor mu?
4. Sayfa SSL ile korumaya alınmı mı?
6. Checkout Sayfası Ürünleri, Fiyatları , adresi Gösteriyor mu?
1. Ürün Sayılarında ve değişiklik yapılabiliyor mu?
2. Satın Almaya Gidiyor mu?
3. Ödeme Bilgileri Mevcut mu?
1. Bu Sayfanın En Önemli Görevi Ödeme Bilgilerini Doğru Şekilde işlemektir. O yüzden CSS ve Javascript Sınırlaması da bulunmamaktadır. 
2. Ödeme Hatasını Gösterebiliyor mu?
3. Ödeme Sonrası, Teşekkür Mesajı, Sipariş numarası ve Ödeme Bilgilerini Gösterebiliyor mu?
4. Hepsinden Önemlisi SSL Varmı?
2. Tüm Bu Aşamalar Başarılı Şekilde yapılmış ise Artık Reklama Geçebiliriz
1. Ürünlerinizin Cinsiyet Hedeflerini Belirleyin Kadınlara ve Erkeklere farklı reklam yapılacaktır. Eğer Her iki cinsiyete de reklam yapılacaksa Ayrı reklam kampanyaları şeklinde ve ayrı bütçeler ile çıkılması gerekmektedir. 
2. Ürünlerinin hedef yaş gruplarını belirleyin her yaş grubu için ayrı reklam grubu hazırlanmalı
3. Ürünlerinizin hedefleyeceği eğitim, bölge, gelir gruplarını belirleyin genelde eticaret yeni başlamıyorsanız bu bilgiler elinizde bulunmaktadır 
4. long tail arama kelime hedeflerinizi belirleyin. bu kelimeler sizin asıl satış yapacağınız hedef kitleleri oluşturacaktır. Dijital reklamlarda Avcı reklam ve Toplayıcı reklam olarak 2 farklı reklam grubu vardır. longtail reklamlar burada hem avcı reklam hemde toplayıcı reklam olabilmektedirler ancak ağırlıklı olarak avcı reklam gurubundadır bu yüzden arama motoru reklamcılığı bütçenizin çok büyük bir kısmını harcama eğilimdedir. 
5. belirlediğiniz hedeflere göre;
1. Sosyal Medya Reklamları(Avcı Reklam)
2. Arama Motoru Reklamları(Avcı Reklam)
3. Yeniden Pazarlama Reklamcılığı(Toplayıcı Reklam)
4. Yerel Dijital Reklamcılık(Avcı Reklam)
5. reklam gruplarını anlaşılır etkileyici görseller ve metinler ile oluşturun.

Bütçenizin %30 ini Sosyal Medya Reklamlarına
%30 ini Arama Motoru Reklamlarına
%15 ini Yerel Dijital Reklamlara
%25 unu yeniden pazarlama reklamlarına ayırın