Gerek Google aramalarında olsun gerekse diğer arama motorlarının aramalarında arama ağı reklamcılığı 2010’lu yıllar ile 2020 başına kadar satın almanın %83 başlangıç noktasıydı bugün bakıldığında %50-60 aralığına kadar düşmeyle birlikte halen önemli ölçüde satın alma işleminin başlangıç noktası durumundadır bu sebeple arama ağları pazarlama çalışmalarında oldukça önemli durumdadır. Arama Ağlarının çalışması aynen seo çalışmalarına olduğu gibi sayfa kalitesi ve site otoritesi gibi google tarafından belirlenmiş kriterlere bağlı durumdadır.
reklama çıkacağınız ürünleriniz ile reklam içerisinde geçen kelimeler uyumlu olmakla birlikte over optimised yani aşırı optimize edilmiş sayfaların da kaçınılması gereklidir.
Arama ağı reklamlarında yayınlayacağınız ürünleri dikkatli seçmeniz gerekmektedir, arama motorları oldukça fazla ziyaretçi çektiği için doğru ayarlamadığınız reklam bütçenizi hızla tüketmenize sebep olacaktır.
Arama ağı reklamları ve pazarlaması doğru ürün, doğru kelime, doğru hedefleme ile yapılması gerekir.
Arama Ağındaki hassas noktalardan birisi negatif arama kelimelerinin doğru seçilmesidir. negatif arama kelimeleri arama sonuçlarında görüntülenmesini istemediğiniz kelimelerdir. Örneğin Yeşil Saten Büstiyer kelimesinde görüntülenmek için istiyorsunuz arama motoru sizi yeşil büstiyer ve saten büstiyer kelimelerinde de görüntüleme eğilimindedir. Ancak Siz Burada negatif kelime olarak [yeşil büstiyer] seçerseniz sadece yeşil büstiyer arayanlara görüntülenmezsiniz. Ayrıca Aramalarda çeşitli yaş, cinsiyet grupları gibi seçimlerde yaparak hedef kitlenize doğru şekilde ulaşabilme imkanı sağlarsınız. Arama Motoru Reklamları kelime bazlı olduğu için arama kelimelerinin sayfanız içerisinde title, hx ve içerik alanlarında da geçmesi son derece önemlidir. Arama motorları hedef sayfalarınızı kalitelerine göre puanlayacaktır. bu puanlama SEO çalışmalarında geçen kriterler ile birlikte arama kelimelerinin sayfa içerisinde var olup olmaması ile de ilgilidir.
Türkiye’de alınan bir rekabet kurumu kararı ile arama sayfası içerisinde ürün reklamlarının gösterimi engellenmiş olsa da alışveriş sayfasında ürün listelemesi yapılmaktadır. burada google merchants’a kayıt olmuş olmanız gerekmektedir. google.xml dosyalarınızın içerisinde yer alan ürünler ile alışveriş sayfalarında reklam gösterebilirisiniz. alışveriş reklamlarıda yine kelime bazlı olarak yayınlanmaktadır. kelime bazlı arama reklamlarında olduğu gibi aynı kurallar geçerli olmakla birlikte ürünleriniz ile ilgili google a sunduğunuz veri WEBp gibi yeni nesil formatlarda olursa size bir takım öncelikler sağlayacaktır.
Google ve Facebook bu alanda yoğun şekilde çalışmaktadır ancak halen pazar hakimi google durumundadır. yukarıda anlattığımız gibi yeniden pazarlama reklamlarının temel amacı diğer reklam mecralarından gelen ziyaretçilerin ilgilendikleri ürünlere göre ve kategorilere göre çeşitli web siteleri, uygulamalar gibi alanlarda ürünlerin yeniden sunularak satın almalarını sağlamayı hedeflenmektedir. Burada görüntülü reklam yada ürün reklamı şeklinde elinizde 2 seçeneğiniz bulunmaktadır. eğer hizmet satışı yapıyorsanız görüntülü reklamlar ürün satışı yapıyorsanız da Google merchants da sunmuş olduğunuz ürünleriniz sizin portföyünüzü oluşturacaktır. Google’a ürünleriniz için verdiğiniz XML dosyası ile sayfa içerisinde sunduğunuz bilgiler aynı olmak zorundadır.
Yeniden pazarlama reklamları toplayıcı reklam grubunda oldukları için çok büyük bütçeler talep etmezler ancak vermiş olduğunuz bütçeleri sonuna dek kullanırlar. O sebeple eğer avcı reklamlarınız doğru kurgulanmamışsa yeniden pazarlama reklamları büyük bir etki yapmayacaktır. boşuna bütçe harcamanıza sebep olacaktır.
Yerel Dijital reklamlar, yerel gazeteler, yerel web siteleri gibi alanlara yapacağınız reklamları kapsamakla birlikte Facebook gibi bölge hedefleyebilen reklam alanlarında düşük bütçeler ile çok ziyaretçinin avlanmasını sağlayacak ve bölgenizde marka bilinirliğinizi artıracaktır. Ayrıca Arama Motorları da Bazı Reklam türlerinde bölge hedeflemesi yapabilmenize olanak tanımaktadır.